Media społecznościowe nie są już nowością, a coraz więcej specjalistów z branży medycznej zastanawia się nad obecnością online. Czy jednak aktywność w social mediach oznacza automatycznie bycie influencerem? Jakie są granice etyczne i prawne takiej działalności? W tym artykule przyglądamy się możliwości budowania marki osobistej przez lekarzy i kosmetologów w mediach społecznościowych z uwzględnieniem aktualnych przepisów i Kodeksu Etyki Lekarskiej.
Influencer to osoba, która dzięki swojej aktywności w mediach społecznościowych ma wpływ na decyzje zakupowe, opinię lub zachowanie swojej grupy odbiorców. W kontekście branży medycznej i beauty, może to oznaczać promowanie zabiegów, urządzeń czy kosmetyków.
Często są to liderzy opinii w określonej dziedzinie, którzy budują zaufanie i zaangażowanie wśród swojej społeczności oraz zazwyczaj czerpią korzyści finansowe z promowania produktów i usług na swoich profilach.
Nie można stawiać znaku równości między obecnością w mediach a influencingiem – nie każdy specjalista obecny w mediach społecznościowych jest więc influencerem. Dzieląc się ekspercką wiedzą, doświadczeniem, odpowiadając na pytania pacjentów czy edukując społeczność, lekarz lub kosmetolog niekoniecznie realizuje działania komercyjne typowe dla influencer marketingu.
Zgodnie z nowelizacją Kodeksu Etyki Lekarskiej, obowiązującą od 1 stycznia 2025 r., lekarz ma prawo informować o swojej działalności zawodowej, pod warunkiem, że forma tej informacji nie narusza godności zawodu, nie podważa kompetencji innych lekarzy i nie nosi cech reklamy.
Podobne zasady obowiązują kosmetologów, którzy podlegają regulacjom dotyczącym reklamy wyrobów medycznych oraz obowiązkowi przestrzegania zasad etyki zawodowej. Szczególnie ważne jest unikanie tzw. kryptoreklamy, czyli nieoznakowanego promowania produktów lub usług.
Obecność w mediach społecznościowych to nie tylko możliwość promocji, ale przede wszystkim narzędzie edukacyjne i sposób budowania marki osobistej. Lekarze i kosmetolodzy mogą dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem z zachowaniem zasad etyki zawodowej, budując w ten sposób zaufanie i wiarygodność wśród pacjentów i klientów.
Źródła:
Zdarza się, że do klinik medycyny estetycznej trafiają nastolatki - często z rodzicem. Ale czy takie zabiegi są zgodne z prawem?
Czy marketing naprawdę jest niezbędny do prowadzenia kliniki medycyny estetycznej?
Odpowiednia pielęgnacja urządzeń to nie kwestia estetyki, lecz realny wpływ na ich żywotność, bezpieczeństwo i niezawodność.
W IMESO Academy dbamy o edukację naszych klientów. Oferujemy szkolenia produktowe, które pozwalają na lepsze poznanie naszych urządzeń medycznych oraz zdobycie specjalistycznej wiedzy. Nasze szkolenia podnoszą kwalifikacje, dzięki czemu nasi klienci mogą świadczyć usługi na najwyższym poziomie i rozwijać swoje umiejętności.
Projekt IMESO to o wiele więcej niż sama dystrybucja zaawansowanych urządzeń. To kompleksowa opieka i program wsparcia naszych partnerów. Oferujemy szeroki pakiet usług od obiektywnej analizy potrzeb sprzętowych, możliwość skorzystania z elastycznych metod finansowania, przez audyty firmowe, szkolenia produktowe, po wsparcie merytoryczne, terapeutyczne, serwisowe oraz marketingowe. Dodatkowo proponujemy skorzystanie z przygotowanych pakietów rozszerzonego wsparcia IMESO Care.
Oferujemy kompleksowe wsparcie techniczne dla wszystkich dostarczanych przez nas urządzeń. Jesteśmy jedynym autoryzowanym serwisem urządzeń estetycznych marki Zimmer w Polsce. Zajmujemy się wykonywaniem corocznych przeglądów urządzeń medycznych, pozwalających na zachowanie bezpieczeństwa oraz najlepszej możliwej wydajności użytkowania. Świadczymy usługi napraw doraźnych oraz wsparcia projektowego przy inwestycjach związanych z instalacją komór kriogenicznych oraz tlenowych.